Post by account_disabled on Sept 23, 2023 4:53:23 GMT
逊广告，今年有一个大型舞台专门用于与客户进行采访和辩论以及 Numberly 和 OnePlus 等机构。 您可以在下面阅读我们从这些会议中得出的两个主要结论。 亚马逊广告 1. 公众参与有助于提高产品的考虑度 世界各地的广告商面临着重大的行业和经济挑战。随着市场变得越来越分散，与消费者建立有意义的联系比以往任何时候都更加困难。这迫使广告商寻找新的方式来吸引您的注意力并创造更具吸引力的新广告体验。 当谈论属于 Z 世代或千禧一代的成年人时，这就更加困难了。尤其是在经济不确定的时期，每一欧元都需要最大化。 Amazon Ads 和 Kantar 在 2022 年进行了一项全球研究，发现近 70% 的 Z 世代和千禧一代受访者表示，在购买前平均每周花费一个多小时收集产品和定价信息。 为了吸引这些更有意识的消费者，品牌必须确定他们的时间花在哪里以及他们希望品牌如何与他们互动。此外，品牌必须提升客户体验水平，满足他们的需求，并以他们喜欢的方式与他们互动。 在第一场会议上，亚马逊欧洲广告销售副总裁 Piers Heaton-Armstrong 与 OnePlus 欧洲营销总监 Celina Shi 同台，谈论他们如何针对游戏玩家受众推出 OnePlus 10智能手机 Pro 和 OnePlus 10T。
«在 OnePlus，我们的社区是我们所做一切的中心，其中许多人都是游戏玩家。Z 世代和千禧一代的成年受众是游戏社区的重要组成部分。我们的研究表明，很大一部分游戏受众通过 Twitch 连接到他们的社区。因此，将 Twitch 纳入发布活动是正 肯尼亚电话号码表 确的选择。”OnePlus 欧洲营销总监 Celina Shi 表示。 亚马逊广告在核心渠道的各个阶段为 OnePlus 提供了战略洞察，凭借两家公司密切合作的全面战略，帮助该品牌实现了认知度、钟意度和转化目标。 对欧洲大师赛的电子竞技赞助对于 OnePlus 来说是一个完美的大机会，可以通过 Twitch 和体育直播扩大影响力，并让 OnePlus 在游戏社区中进一步建立品牌。此外，整个锦标赛的最大程度的整合是活动结果的关键。 ROAS 高于类别标准，在关键营销活动中达到两位数。70% 的买家是该品牌的新买家。 “品牌可能认为降低品牌知名度很重要，但我们发现维持品牌知名度很有用，因为它会刺激较低的漏斗活动，”石总结道。 您可以在亚马逊广告博客上阅读 Celina Shi 有关案例研究的更多信息。 亚马逊广告 2. 机器学习技术和 Clean Room 技术正在改变广告的购买、管理和衡量方式。 亚马逊广告法国总监 Stéphane Grenier 在与 Numberly 数字媒体总监 Laure Gery 的讨论中强调了营销人员当今面临的挑战。会议讨论了如何利用主要和次要来源的见解来维持客户信任并提供有效的结果。 事实上，近年来，技术进步，加上高数字化消费，使营销专业人员的工作变得越来越困难。
营销人员越来越难以获取正确的信息来有效衡量跨渠道的营销活动并衡量收入归因。 一切都围绕洁净室技术及其在未来发挥的作用。用 Laure Gery 的话说：“洁净室使我们能够围绕洞察力加强甚至建立战略关系。他们保证尊重用户隐私的合作。Clean Room 还使我们能够进一步进行活动分析，获得更精确的见解，从而更好地优化客户旅程。 尽管仍然存在许多技术挑战，但洁净室开辟了许多可能性，既尊重用户隐私，又为公司提供比以往更高水平的分析。 Laure Gery 以互联和智能照明领域的领导者飞利浦 Signify 为例，以及他们最近在亚马逊营销云 (AMC) 上进行的研究，让他们了解每个亚马逊解决方案（DSP 显示屏、DSP 视频）的影响和赞助广告）并确定这些策略之间的最佳组合和预算分配。 借助 AMC，他们能够观察单独分析的每个渠道的覆盖范围和转化率的影响、不同人群的不同转化率，并了解每个渠道在客户旅程中的位置是否对转化率. 购买. 不同的研究产生了关于转换率有效性的关键信息，这对于未来的投资决策非常有用。 «我们使用 Amazon Marketing Cloud 进行的研究使我们获得了具体的见解，现在可以在操作中激活这些见解。“这是AMC 如何帮助品牌优化媒体投资效率并建立可大规模实施的学习的一个很好的例子，”Laure Gery 在对话结束时说道。 您可以在亚马逊广告博客上了解有关亚马逊广告的更多信息。
«在 OnePlus，我们的社区是我们所做一切的中心，其中许多人都是游戏玩家。Z 世代和千禧一代的成年受众是游戏社区的重要组成部分。我们的研究表明，很大一部分游戏受众通过 Twitch 连接到他们的社区。因此，将 Twitch 纳入发布活动是正 肯尼亚电话号码表 确的选择。”OnePlus 欧洲营销总监 Celina Shi 表示。 亚马逊广告在核心渠道的各个阶段为 OnePlus 提供了战略洞察，凭借两家公司密切合作的全面战略，帮助该品牌实现了认知度、钟意度和转化目标。 对欧洲大师赛的电子竞技赞助对于 OnePlus 来说是一个完美的大机会，可以通过 Twitch 和体育直播扩大影响力，并让 OnePlus 在游戏社区中进一步建立品牌。此外，整个锦标赛的最大程度的整合是活动结果的关键。 ROAS 高于类别标准，在关键营销活动中达到两位数。70% 的买家是该品牌的新买家。 “品牌可能认为降低品牌知名度很重要，但我们发现维持品牌知名度很有用，因为它会刺激较低的漏斗活动，”石总结道。 您可以在亚马逊广告博客上阅读 Celina Shi 有关案例研究的更多信息。 亚马逊广告 2. 机器学习技术和 Clean Room 技术正在改变广告的购买、管理和衡量方式。 亚马逊广告法国总监 Stéphane Grenier 在与 Numberly 数字媒体总监 Laure Gery 的讨论中强调了营销人员当今面临的挑战。会议讨论了如何利用主要和次要来源的见解来维持客户信任并提供有效的结果。 事实上，近年来，技术进步，加上高数字化消费，使营销专业人员的工作变得越来越困难。
营销人员越来越难以获取正确的信息来有效衡量跨渠道的营销活动并衡量收入归因。 一切都围绕洁净室技术及其在未来发挥的作用。用 Laure Gery 的话说：“洁净室使我们能够围绕洞察力加强甚至建立战略关系。他们保证尊重用户隐私的合作。Clean Room 还使我们能够进一步进行活动分析，获得更精确的见解，从而更好地优化客户旅程。 尽管仍然存在许多技术挑战，但洁净室开辟了许多可能性，既尊重用户隐私，又为公司提供比以往更高水平的分析。 Laure Gery 以互联和智能照明领域的领导者飞利浦 Signify 为例，以及他们最近在亚马逊营销云 (AMC) 上进行的研究，让他们了解每个亚马逊解决方案（DSP 显示屏、DSP 视频）的影响和赞助广告）并确定这些策略之间的最佳组合和预算分配。 借助 AMC，他们能够观察单独分析的每个渠道的覆盖范围和转化率的影响、不同人群的不同转化率，并了解每个渠道在客户旅程中的位置是否对转化率. 购买. 不同的研究产生了关于转换率有效性的关键信息，这对于未来的投资决策非常有用。 «我们使用 Amazon Marketing Cloud 进行的研究使我们获得了具体的见解，现在可以在操作中激活这些见解。“这是AMC 如何帮助品牌优化媒体投资效率并建立可大规模实施的学习的一个很好的例子，”Laure Gery 在对话结束时说道。 您可以在亚马逊广告博客上了解有关亚马逊广告的更多信息。